Definícia marketingu
Často zamieňaný s komunikáciou, ide oveľa ďalej. Ten je len jednou zložkou premyslene premyslenej marketingovej stratégie. V stávke je jasno: ide o to, určiť skupiny zákazníkov, aby slúžili podľa vlastných cieľov, a zaviesť opatrenia, ktoré v tejto výzve uspejú.
Na to sa obchodníci spoliehajú cyklický proces . Veľmi synteticky: analýza trhu (analýza dopytu, konkurencie atď.), Stanovenie cieľov, implementácia akcií a meranie ich účinnosti.
Čítať: zavedenie marketingu do praxe
Hovoríme o „marketingovom cykle“, pretože výsledky úvah a akcií z minulosti sa premietajú do analýz nasledujúceho obdobia spolu s novými príležitosťami a hrozbami identifikovanými štúdiami trhu.
Tento cnostný proces umožňuje budovať prispôsobené stratégie zohľadňujúce prvky minulosti, súčasnú situáciu a prognózy do budúcnosti.
4P marketingu
Oblasti marketingu sú tradične zhrnuté pod skratkou 4P Kottlera:
- - výrobok
- - Cena
- - Propagácia
- - Námestie
Tieto prvky syntetizujú oblasti, s ktorými sa má pracovať. Všimnite si toho, že dnes tento model spochybňuje zložitosť spotrebiteľského správania, obzvlášť spojená s nástupom digitálnych kanálov.
Táto stránka prináša rôzne pohľady na vec.