Definícia
Odber vzoriek treba odlíšiť od sčítania. Tá druhá spočíva v spochybnení celej danej populácie. Naopak, techniky zamerané na zostavenie vzorky majú reprezentovať cieľ pozostávajúci z veľkého počtu jednotlivcov. Nebolo by možné ich všetkých kontaktovať a odoslať dotazník. Aby získali ich názor, vyšetrovateľ zostaví vzorku, na ktorej môže viesť vyšetrovanie a zovšeobecniť výsledky na celú populáciu.
Prvým krokom je definovanie vzorkovacieho rámca. Alebo zoznam jednotlivcov (jednotlivcov alebo spoločností / organizácií) tvoriacich referenčnú doménu. Čo nie je vždy možné.
Metódy odberu vzoriek
2 hlavné prístupy: empirický alebo náhodný.
Náhodné (alebo pravdepodobnostné) metódy
Cieľom je pomocou náhodnosti označte prvky, ktoré tvoria vzorku. Jednoduché, klastrové, vrstvené … sú možné rôzne techniky.
Empirické metódy
Tieto prístupy sú založené na a dôležitejšie štruktúrovanie, ktoré nenecháva priestor náhode. Jednotlivci sú vyberaní zámerne, pretože patria do konkrétnej vrstvy (metóda kvóty, široko používané v masovej spotrebe), majú vyhľadávaný profil (a priori odber vzoriek) …
Výpočet veľkosti vzorky
Po prvé, sklopme mylnú predstavu: veľkosť vzorky závisí len málo od veľkosti rodičovskej populácie (obzvlášť pre štúdie spotreby s cieľom zahrnujúcim niekoľko desiatok alebo dokonca stoviek tisíc ľudí)! Do hry vstupuje niekoľko faktorov ako napr požadovaná úroveň dôvery, akceptované riziko chyby, náklady. Nasleduje odkaz na nástroj, ktorý vám pomôže vypočítať veľkosť vzorky.
