Prvý zásah od Oliviera Lafeuille d'Asity:
Ak ste proti marketingu voči stratégii, môžeme z toho vyvodiť, že myslíte manažment tým, že hovoríte o stratégii?!?
Ak je to tak, odpoveď je nasledovná: všetko závisí od toho, kde sa umiestnite vo vzťahu k myšlienke, ktorú o nej máte (marketingu a manažmentu). Ak považujeme marketing za nástroj riadenia, môžeme si teda predstaviť, že nad základnou realitou existuje esencia, ktorá je nad úrovňou trhu, vo forme „nad“ pragmatického cieľa. V tomto prípade sa marketingová diagnostika bude vykonávať v zmysle jeho „spojenia“ s dosiahnutím horného cieľa a riadenia jeho účinnosti pri potenciálnom dosiahnutí cieľa - hlavnou zložitosťou je pokúsiť sa prepojiť taktiku s d 'iné príčiny / dôvody / pôvod ako len marketing.
Ak však usúdime, že manažment je nástrojom marketingu, ktorý nereaguje na logiku jednotného trhu, ale môže zahŕňať vyššie ciele, budeme mať opak predchádzajúceho bodu - s veľkou nuansou, analýza kapacít manažmentu na (úplné) prijatie marketingového prístupu.
Pokiaľ ide o prvky analýzy SWOT pre každú diagnózu, bolo by stále potrebné, aby bol nástroj SWOT rozšírený najmenej na 2 osiach, aby sa umožnilo dostatočné skenovanie: časové (rozptyl a entropia) a časové pásmo zdrojov (re- kríženie pôvodu).
Náš príspevok:
V marketingu nás zaujíma pár produkt-trh, zatiaľ čo v stratégii rezonujeme z hľadiska aktivity. To znamená na úrovni časti spoločnosti, ktorá pozostáva z jej tímov, jej zdrojov, zameraných na veľký segment trhu a dlhodobého zapojenia spoločnosti. Rozdiely medzi týmito dvoma typmi analýz spočívajú v tých, ktoré existujú medzi týmito dvoma oblasťami.
Potom nie je nič rozhodnuté a to je náročnosť cvičenia. V prípade malej štruktúry, ktorá je prítomná na jednom alebo dvoch trhoch, bude mať každé rozhodnutie strategický vplyv, aj keď ide o marketingovú otázku. Naopak, pre veľkú firmu s desiatimi pármi produktov a trhu budú vklady pre každú činnosť menej dôležité.
Musíme teda skutočne odlišovať prístupy? Najdôležitejšou vecou je postaviť problémy dobre, než sa snažiť použiť správnu sémantiku pre svoje štúdium.
