Ako názov značky , z logo a ďalšie znaky, pomáha definovať identitu organizácie a jej produktov.
Definícia: Rozdiely medzi sloganom a základným riadkom?
Rozdiel medzi týmito dvoma výrazmi je v poriadku. Často sa používa na označenie toho istého. Existuje však niekoľko nuancií:
Slogan - alebo tvrdenie - je komerčnou sloganmi : predstavuje frázu, ktorú spotrebitelia spájajú so značkou. Hovoríme o reklamnom slogane. Môže byť pominuteľný a predefinovaný podľa kampaní, výberu hlavného cieľa , atď. V mediálnom pláne sa používa na všetky typy reklamných správ: digitálne komunikačné kampane, reklamné plagáty atď. Musí upútať pozornosť, presvedčiť …
Ukážkový slogan - Loto: 100% víťazov skúsilo šťastie!
Všimnite si toho, že niekedy je to otázka „Powerline“. Je to „mocný“ slogan, ktorý trvale vytvára identitu značky.
Východiskový stav je informatívnejší, opisnejší. Tento „základný údaj“ poskytuje dodatočné informácie o území značky, logu a názve. Hovoríme tiež o podpise značky. Stelesňuje osobnosť značky alebo spoločnosti, jej umiestnenie, jej prísľub. Má v komunikačnej stratégii popredné miesto a pomáha budovať povedomie a imidž značky.
Hoci je základná línia (alebo slogan v USA) vždy spojená s logom, slogan je možné použiť nezávisle: pre rozhlasovú, televíznu, e -mailovú alebo inú reklamnú kampaň.
Východiskový príklad - Nokia: spájanie ľudí
Ako vytvoriť slogan?
Ako nájsť nápady?
Využite klasický brainstorming. Potom, čo vyčerpáte všetky možné cesty výrazov, ktoré môže vaša skupina spájať s produktom alebo spoločnosťou, usporiadajte a ponechajte iba tie, ktoré sa zdajú byť zrejmé a pôsobivé.
Súbežne s týmto cvičením tvorivosti môžete so svojimi zákazníkmi uskutočniť štúdiu (ak samozrejme už pôsobíte na trhu), aby ste zistili, čo si myslia o vašej značke, alebo ich dokonca pozvite, aby niekoľkými slovami definovali, čo im prinášate. oni … Môžete to urobiť z Johariho okna.
Dávajte si pozor na to, aby váš nápad neporušoval predchádzajúce práva (ochranné známky atď.) Ani nevytváral nekalú súťaž.
Otestujte slogany svojho užšieho zoznamu s rôznymi profilmi interne alebo ešte lepšie, externe. Skontrolujte porozumenie správy a jej vplyv.
Môžete sa poradiť s list nácviku brainstormingu vedieť, ako viesť taký workshop.
Kritériá pre výber sloganu
Aby ste vytvorili efektívnu frázu, existuje niekoľko osí, ktoré vám pomôžu pri výskume:
- Spoľahnite sa na povolanie spoločnosti: čo je, čo robí, aké má hodnoty … Toto je dôležitý bod. Je dôležité zostať verný a neodchýliť sa od prvkov, ktoré tvoria vašu osobnosť. Naopak, sú to oporné body.
- Integrujte výhody pre spotrebiteľa : že spotrebiteľ nakoniec odstúpi od svojho nákupu. Dodajte dôveru.
- Uistite sa, že je špecifický pre konkurenciu : a polohovanie jasne rozlišovať, aby „vynikli“ v očiach potenciálnych zákazníkov.
- Skontrolujte súlad s ostatnými znakmi identity: logotyp, redakčná listina atď. Všetky komunikačné prvky musia byť povedz ten istý príbeh pod bolesťou pri šifrovaní správy alebo dokonca pri jej diskreditácii.
- Ukážte jednoduchosť … a vplyv: zrozumiteľný, pochopiteľné, veta by mala presvedčiť v sekundách, alebo ešte menej. Jednoduchosť prispieva k účinnosti sloganu; výber slov, k jeho presvedčovacej schopnosti.
- Podporujte jednoduchosť zapamätania: doplnenie predchádzajúceho bodu. Vytvorte krátku tvrdú vetu, ktorá „praskne“ a ktorá označí duchov - napríklad slávne „Just Do it“ od spoločnosti Nike.
Stručne povedané, účinný slogan je:
- Jednoduché : ľahko pochopiteľné
- Originálne / výrazné : odlišuje sa od ostatných reklamných komunikačných správ
- Zapamätateľné : ľahko sa uchováva
- K dispozícii : nesmie byť už použitý
- Nárazové : nenecháva ľahostajný od prvého kontaktu. Má silný vplyv na cieľovú skupinu zákazníkov a podporuje nákup.
Aké sú vlastnosti základnej línie?
Na stanovenie identity značky a jej prísľubu je potrebné vziať do úvahy tri dôležité prvky:
- Trvalé: Kým si správa zachová cieľ, bude to chvíľu trvať. Príliš častá zmena základnej línie nevybuduje túto identitu v mysliach potenciálnych zákazníkov, čo dáva dôveru, ktorá upokojuje.
- Konkrétne: na označenie musíte byť iní a presadiť svoju vlastnú osobnosť nad rámec toho, čo existuje.
- Pútavé: silné umiestnenie vyvoláva záväzok. Je nemysliteľné nedodržať svoje sľuby.
