Definícia sponzorstva
Kľúčové nástroje inštitucionálnej komunikácie, sponzorstva alebo sponzorstva pozostávajú z poskytnúť finančnú alebo materiálnu podporu na udalosť, spoločnosť, organizáciu, združenie alebo dokonca jednotlivca.
Na oplátku, príjemca poskytuje zviditeľnenie sponzorovi rozvíjať jeho známosť alebo imidž.
Rozdiely oproti sponzorstvu
Ak sa postavíme z hľadiska výsledkov, sponzorské operácie sú ohraničené cieľmi ziskovosti a preto vhodné meracie systémy.
Oveľa ťažšie je posúdiť investície sponzorského typu. Následky sú menej priame ako tie, ktoré sa týkajú sponzorstva. Sponzorstvo je v skutočnosti pomoc bez výslovnej náhrady. má formu platby daru organizácii.
Sponzorstvo je skutočná komerčná akcia s krátkodobými výhodami.
Rôzne stupne zapojenia spoločnosti
1. úroveň: primárne sponzorstvo
Inzerent je spokojný s nákupom reklamného priestoru (športové oblečenie, billboardy atď.).
2. úroveň: partnerstvo
Sponzor poskytuje vyšší finančný alebo materiálny príspevok (príklad: Rolland Garros s BNP). Expozícia značky je v skutočnosti dôležitejšia.
3. úroveň: kreatívne sponzorstvo
Spoločnosť vytvára podujatie (príklad: Lancom Trophy).
Daňové dôsledky
Ako každá komunikačná alebo reklamná akcia, sponzorstvo spadá pod klasický fakturačný systém podliehajúci DPH.
Výdavky súvisiace so sponzorstvom sa zaznamenávajú vo všeobecných výdavkoch.
