Obsahová stratégia skutočne podporuje všetky vaše akcie v oblasti SEO (prirodzené odkazovanie), sieťových odkazov a sociálnych médií. Je to nevyhnutné pri prichádzajúcom procese (technika, ktorej cieľom je prirodzene prilákať potenciálnych zákazníkov). Produkcia obsahu (písanie, infografika, vizuály, videá, atď.) Je jadrom každej stratégie viditeľnosti webu.
Ako však definujete svoj redakčný riadok a ako nájdete obsah, ktorý vytvára hodnotu pre vaše podnikanie a zapája vaše publikum?
Tu je 7 myšlienok obsahu, ktoré je potrebné vyvinúť pre váš blog podľa vašej aktivity a cieľa:
1. Novinky od vašej spoločnosti
Toto je téma, ktorá nepochybne zaujme vašich (budúcich) zákazníkov alebo partnerov: keď bude príležitosť, neváhajte oznámiť svoje akcie (dni otvorených dverí, workshopy atď.) A neskôr ich podrobne rozpísať (retrospektíva s fotografiami na podpore) , prenos vašich obchodných noviniek (partnerstvo, získavanie finančných prostriedkov, nový produkt alebo služba atď.). Téma sa dá ľahko šíriť na sociálnych sieťach a vo vašom spravodajcovi.
2. Informácie o vašom odvetví
Môžete tiež zdieľať hodinky a niektoré informácie o svojom trhu.
Ak to chcete urobiť, použite nástroj Feedly : integrujte informačný kanál najrelevantnejších stránok pre svoju aktivitu a vyberte najzaujímavejšie články.
Online nástroj na základe kľúčových slov Boardreader Umožňuje vám tiež identifikovať obľúbené diskusné témy a témy, ktoré zaujímajú, a prinútiť používateľov internetu reagovať na fórach, a teda potenciálne zaujímavé témy, s ktorými sa môžete na svojom blogu zaoberať. Google Trends vám tiež ukáže trendy výskumu na danú tému.
Sociálne médiá a nástroje, ako napríklad Buzzsumo alebo Socialshare (indikátory sociálneho buzzu a najkomentovanejšie / najzdieľanejšie diskusie na webe), vám ukážu centrá publika a diskusné priestory na webe; poskytnú vám teda relevantné témy, s ktorými sa vo svojich médiách môžete zaoberať. Ponúknite svojim čitateľom napríklad perspektívnu analýzu vášho trhu a zapojte ich do diskusie. Nakoniec sledujte svoju konkurenciu, prehliadajte web (fóra, blogy …) a vyhľadávače a nájdete veľa nápadov!
3. Tipy a triky
Stratégia obsahového marketingu (prichádzajúci pákový efekt založený na produkcii obsahu na zvýšenie návštevnosti a rozšírenie publika) je založená predovšetkým na zdieľaní užitočných rád a know-how. S ohľadom na to myslite na problémy, s ktorými sa môžu vaši potenciálni zákazníci a zákazníci stretnúť. Čo potrebujú? Aké otázky si kladú a ako na ne odpovedať?
Vaše publikum bude napríklad potrebovať, v závislosti od jeho zrelosti a polohy v konverznom tuneli, rady ohľadne výberu produktu / služby alebo informácie o použití tohto produktu / služby.
Podnikový blog, ako každé iné médium na posilnenie značky, vám umožní preukázať svoje odborné znalosti: podeľte sa o svoje skúsenosti a svoje know-how vysvetlením techniky alebo výrobného postupu (návod), podporou používateľov informáciami a radami
praktické … Tento typ obsahu môže mať zaujímavú odozvu na profesionálnych fórach alebo skupinách sociálnych médií (napríklad LinkedIn).
4. Hosťovský článok (blogovanie hostí)
Prečo nepohovoriť profesionála vo svojom odbore, partnera alebo klienta?
Hosťovanie blogov môže byť výnosné z hľadiska prevádzky a úspory času. Šetríte na jednej strane pri písaní článku a na druhej strane získavate na virálnosti. Vďaka zapojeniu sociálnych komunít vašich hostí skutočne zvýšite virálnosť svojho príspevku. Čím silnejší je sociálny vplyv opýtaného, tým dôležitejšie a vplyvnejšie budú zmienky, zdieľania a komentáre ich komunít pre vašu stránku.
Na druhej strane, keď to vieme sociálne odporúčanie zohráva dôležitú úlohu pri konverzii používateľov internetu , hneď vidíme prínos pohovoru s klientom, ktorý bude hrať úlohu ambasádora značky (veľmi prospešný je aj videorozhovor). Formát blogovania hostí je preto ideálny pre rozvoj vašich sociálnych komunít.
5. Súťaž
Súťaž je dobrým spôsobom, ako šíriť posolstvo značky zábavným spôsobom rozvíjať jeho viditeľnosť, rozširovať komunitu a budovať lojalitu. Môže byť prepojený s firemnou udalosťou (napríklad nový produkt) alebo s gaštanom (predaj) …. Hra môže surfovať po správach, napríklad na športovom podujatí alebo na večierku: „Poznáte Katar?“ počas majstrovstiev sveta „Ktorý Valentín ste?“ počas Valentína …. Tiež poháňa komunikáciu značky, keď jej dochádza obsah. Súťaž môže byť uverejnená na blogu a zverejnená na sociálnych sieťach. Jeho artikulácia na rôznych platformách maximalizuje vplyv a viralitu: webová stránka tak bude môcť obsahovať pravidlá a registračný formulár, aplikácia (Instagram, Vine …) bude dostávať obrázky a videá, zatiaľ čo sociálne médiá budú môcť centralizovať a animovať súťaž (Facebook, Twitter …).
Dávajte pozor na platné pravidlá, ktoré je potrebné dodržiavať na všetkých sociálnych médiách. Facebook napríklad teraz zakazuje praktizovanie „brány fanúšikov“, to znamená faktu, ktorý núti používateľa internetu páčiť sa organizujúcej stránke, aby sa mohol zúčastniť súťaže. Pravidlá súťaže musia tiež zbaviť sociálnu sieť akejkoľvek zodpovednosti. Socialshaker Kde Agorapulse vám pomôže nastaviť akýkoľvek typ súťaže na Facebooku.
Okrem toho, že táto hra prispieva k známosti, imidžu a nárastu potenciálnych zákazníkov, je vynikajúcim spôsobom zhromažďovania kontaktov: aby sa mohli zúčastniť, používatelia internetu zadajú svoju e-mailovú adresu a obohatia tak údaje vašej databázy.
6. Prípadová štúdia alebo biela kniha
Ideálne na zvýšenie imidžu a upevnenie pozície odborníka!
- Prípadová štúdia , analýzou problému vo vašom odvetví činnosti alebo v prípade zákazníka vám umožní odhaliť svoje know-how. Napríklad opisom kontextu a postavenia partnerskej spoločnosti budete môcť demonštrovať, ako ste prispeli k rozvoju jej obratu. Tento prístup si vyžaduje rozsiahlu hĺbkovú prácu a je zameraný na kvalifikované kontakty.
- Biely papier, venovaná konkrétnemu problému (napríklad: „ako nájsť kvalifikovaných partnerov v BtoB?“), musí svojim čitateľom poskytnúť riešenia a praktické rady, ktoré im pomôžu implementovať opatrenia a rozhodnúť sa. Tento kvalitatívny formát sprievodcov obsahovým marketingom naznačuje ponuku služieb / produktov vydávajúcej spoločnosti.
Tieto dva formáty, distribuované najmä e -mailom alebo na serveri Slideshare, budú ľahko vyzdvihnuteľné a zdieľateľné. Budú tiež sprostredkovať pozitívny obraz o vašej značke.
7. Obchodovanie so starými výrobkami
Dnešné príspevky sa rýchlo utápajú v nepretržitom toku blogosféry a sociálnych médií. Tiež môžete opakovane zdieľať článok alebo súbor, najmä na Twitteri.
Využite tiež bielu knihu na zostavenie niektorých článkov, ktoré fungovali dobre (pozrite si štatistiky z Google Anaytics alebo z akéhokoľvek nástroja na analýzu publika, ako je Postreach)
Vráťte svoje staré články a recyklujte ich tak, že ich prispôsobíte chuti dňa a podľa distribučného média. Nové nariadenie alebo zmena používania? Je to príležitosť aktualizovať vaše staré príspevky a znova ich publikovať.
Produkcia obsahu (články, fotografie, videá atď.) Musí byť konečne súčasťou redakčnej stratégie, ktorá zahŕňa definíciu redakčnej línie (charter, tón, témy, formáty) a rešpektovanie plánu distribúcie. Publikačné médiá budú tiež vybrané podľa sektora činnosti a typu publika. Váš úspech bude predovšetkým závisieť od vašej schopnosti stretnúť sa s publikom a poskytnúť mu v správny čas obsah prispôsobený ich potrebám!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Magali Bordiec, nezávislý konzultant, podporuje spoločnosti v ich webovej komunikácii a v optimalizácii ich digitálnej viditeľnosti prostredníctvom produkcie a distribúcie kvalitatívneho obsahu. Pomáha im to lepšie sa umiestniť vo vyhľadávačoch a sociálnych médiách, zvýšiť ich návštevnosť a publikum, zbierať kvalifikované kontakty a vytvárať ďalší obrat.
Jeho stránka: ebullition-communication.fr
