Marketingové testy pokrývajú niekoľko typov štúdií. Tu je niekoľko.
Testy konceptu / produktu
Používa testovacie koncepty a vyvíjané produkty. Na tento účel sa výskumník bude spoliehať na „koncepčnú dosku“ (popis) v prvom prípade a na prototyp v druhom prípade. Aby bol výskum platný, je nevyhnutné, aby priblížiť sa k skutočným nákupným podmienkam a zabezpečiť súlad s predpokladmi platnosti štatistických testov. Sledované ukazovatele sú: zámery nákupu, prijatie, schválenie, použitie a postoje.
Testovacie trhy
Cieľom je overiť záujem spotrebiteľov o nový produkt a zabezpečiť relevantnosť určitých prvkov marketingového mixu. Štúdia sa vykonáva a malý trh. Ten musí byť reprezentatívny pre cieľový globálny trh. Rozhodnutie pomôcť je: „Môžeme produkt uviesť na trh?“ . A ak áno: „Je mix relevantný?“
Testy reklamy
Odborníci na komunikáciu vykonávajú mnoho štúdií:
Koncepčný výskum
Cieľom je rozhodnúť sa ktoré komunikačné linky si ponechať. Pozorované premenné: ich príťažlivosť a schopnosť ovplyvňovať
Predbežné testy
Užitočnosť týchto štúdií je rozhodovať medzi rôznymi výtvormi podrobením ich reprezentatívnej vzorke cieľa.
Prehľad kampane
Počiatočná otázka znie zistiť, či bola komunikačná kampaň účinná. Súvisiace rozhodnutia sú: mal by sa zmeniť mediálny plán? Stvorenie? Prepracovať osi a koncepty?
