Stačí zadať slovo „NI“ na internete, aby ste pochopili, ako bežný je tento výraz.
Princíp je určiť, aké sú zisky vyplývajúce z operácie. Obvykle sa meria v percentách pomerom čistého zisku k výške investície.
Rýchla navigácia
- Definícia návratnosti investície
- Kedy použiť NI?
- Vzorec na výpočet návratnosti investície - úrok, limity
Čo je návratnosť investície?
NI je finančný ukazovateľ merajúci ziskovosť projektu, investície, akcie, marketingovej kampane atď. Dá sa to zhrnúť do nasledujúcej vety: „ ak vložím túto sumu do projektu, koľko mi to zarobí? „Alebo aký je prospech získaný na oplátku v porovnaní s vynaloženými nákladmi?
Napríklad : Investujem 1000 € a projekt mi prináša 2000 € (v čistom), NI je 200%.
Vyjadruje sa v percentách (miera návratnosti investície) alebo v hodnote. Príklad: NI 200% alebo 2x (investujem 1 € a zarobím 2 €).
Tento indikátor má svoje miesto na informačnom paneli venovanom výkonnosti - ktorý je k dispozícii rozhodovacím orgánom prostredníctvom riadenia manažmentu.
Kedy použiť R.O.I?
Investori ním vyberajú jeden projekt z viacerých. Alebo dokonca analyzujte investičné portfólio. Poskytuje základ pre porovnanie. Tiež sa používa na následné meranie ziskovosti investovaných súm.
Tento KPI je veľmi populárny pri meraní výkonnosti marketingových akcií, najmä pre digitálny marketing:
- NI reklamnej kampane a prichádzajúcej marketingovej kampane,
- Marketingová návratnosť investície do operácie generovania potenciálnych zákazníkov - berúc do úvahy medziľahlé KPI, ako sú obstarávacie náklady, konverzný pomer alebo konverzný pomer, na konečný výpočet návratnosti investície,
- Návratnosť investícií do e -mailovej kampane,
- NI komunikačnej kampane (výdavky na reklamu v porovnaní s generovaným ziskom).
Cieľom je zistiť, či bola kampaň zisková, a študovať body, ktoré je potrebné zlepšiť, aby sa dosiahol lepší výkon. Na týchto príkladoch jasne vidíme dve hlavné funkcie indikátora: podpora rozhodovania (na základe prognózy) a analýza výkonnosti.
Vzorec na výpočet NI
NI = (výnosy - investičné náklady) / investičné náklady
Táto metóda výpočtu sa vzťahuje na všetky typy operácií . Zisk (výnosy - investičné náklady) často vyzerá ako hrubá marža. Rovnako môže byť aj výber medzi niekoľkými výrobnými strojmi, ako aj odhad ziskov z reklamnej kampane.
Kladná hodnota znamená zisk, záporná hodnota stratu. V druhom prípade celkové náklady prevyšujú výdavky. Neutrálnym bodom je, keď sa príjmy rovnajú výdavkom: žiadny zisk, žiadna strata.
Výhody vzorca NI
Výpočet návratnosti investície má 2 hlavné výhody:
- jeho jednoduchosť: vzorec, ktorý je ľahko pochopiteľný a implementovateľný,
- jeho povesť: NI hovorí o každom lídrovi alebo manažérovi. Vyjadruje to niečo konkrétne.
Je to jedna z „univerzálnych“ metrík, ktoré môže používať ktokoľvek a ktorých výsledky môže komunikovať.
Limity indikátora
Nie je vždy ľahké presne určiť všetky náklady, ktoré je potrebné vziať do úvahy. Najmä pokiaľ ide o nepriame náklady, ktoré je ťažké merať. Nákladové účtovníctvo je potom cennou pomocou pri efektívnom alokovaní súboru výdavkov nákladovým strediskám.
Značenie receptov môže byť navyše komplikované. To je prípad reklamných kampaní: aký je skutočný podiel obratu, ktorý kampaň vytvára? Meranie ziskov môže byť problematické.
Pokiaľ ide o výpočet, zdá sa, že Zjavná jednoduchosť pomeru maskuje skratky škodlivé pre jeho relevantnosť . Výpočet vytvoreného zisku môže byť skutočne komplikovaný, keď sa vezmú do úvahy efekty inflácie. Pri projektoch so vzdialenou ziskovosťou je však aktualizácia údajov povinná - pozri okrem toho aj výpočet NPV a IRR.
Ďalšou nevýhodou je zameranie sa na finančnú stránku investície. V tomto pomere sa ignorujú súvisiace výhody: motivácia zamestnancov, zlepšenie imidžu značky, lojalita zákazníkov atď. Keď dnes poznáme váhu nehmotného (vrátane ľudského kapitálu) v ekonomike, je dôležité pridať tento parameter do jeho rozhodovacieho systému.
