„Športový biznis“ láka mnoho hráčov okolo silných značiek. Športový marketing zahŕňa niekoľko typov akcií.
Najznámejšie a najviditeľnejšie je sponzorstvo. Tieto praktiky začínajú v amatérskom športe s tým, že miestny podnik poskytuje dravé dresy svojej značky susednému futbalovému tímu. V profesionálnej oblasti ide zrejme o to isté. Značky sú navyše so svojimi partnermi stále náročnejšie. Určite hľadajú známosť (aby boli známe), imidž (aby sa páčili) a v určitých prípadoch obchodné výsledky (predajom produktov); ale aj z jemnejších, inovatívnejších partnerstiev, ako je jednoduchý nápis na drese.
Niektoré spoločnosti sú šikovné techniky styku s verejnosťou. Udržiavajú si svojich najdôležitejších zákazníkov tým, že ich pozývajú na renomované športové podujatia.
K dispozícii je im aj ďalšia páka: sponzorstvo. Tieto akcie, ktoré sú jemnejšie než sponzorstvo, sa zhmotňujú vo forme finančnej podpory alebo zdrojov a v očiach laikov sa javia ako bezohľadné. Tieto investície sú strednodobé a dlhodobé, zatiaľ čo sponzorstvo čaká na rýchlu návratnosť investícií.
