1 - Definícia
Formulár stratégie kopírovania základ zmluvy medzi reklamnou agentúrou a jej klientom.
Definuje komunikačné ciele a čo kreatívny tím potrebuje sprostredkovať cieľu.
Tento dokument slúži ako meradlo pri posudzovaní kvality tvorivej práce.
Predstavuje zásadný krok k zaisteniu účinnosti reklamnej kampane. . Postavený na výhodách zákazníkov, zdôrazňuje atribúty, ktoré je potrebné zdôrazniť v oznámených správach.
Okrem toho je on garant rešpektovania identity značky .
2 - Obsah
Umiestnenie produktu
Kde, kedy a ako sa výrobok používa?
Cieľ
Kto bude predmetom reklamnej kampane? Použité kritériá zacielenia: CSP, psychologický (postoj k produktu), spotrebiteľské návyky atď.
Komunikačné ciele
Základné prvky, ktoré si musí cieľový spotrebiteľ pamätať.
Ďalšie informácie
Komunikačné pokyny (plán kopírovania): tón, atmosféra …
Umiestnenie značky v jej životnom cykle.
Použité médiá.
Aktuálny imidž značky medzi spotrebiteľmi.
Právne a technické obmedzenia.
3 - Údaje o trhu
Veľkosť a evolúcia
Zoznam konkurentov, ich umiestnenie a reklamná činnosť
Spotrebitelia: kvantitatívne údaje.
Regulačné body, ktoré je potrebné vziať do úvahy.
