Je súčasťou korporátnej identity, je dôležitým atribútom produktovej politiky a zameraním štúdie na marketingové testy a je spojený s pojmom afektívny.
Snaží sa komunikovať so spotrebiteľmi, aby im sprostredkovala posolstvo a hodnoty špecifické pre spoločnosť. Ten je v súlade s polohovanie spoločnosti v cieľových segmentoch trhu. Cieľom je zanechať stopu v mysliach zákazníkov a potenciálnych zákazníkov.
Hodnota značky ďaleko presahuje marketingový koncept. Skutočne najznámejšie a najpopulárnejšie sú ocenené na finančných účtoch spoločností. Je súčasťou nehmotný kapitál spoločnosti. V niektorých prípadoch sa dokonca názov značky zlúči s názvom spoločnosti. Je to práve sila týchto známych mien, ktoré si dlhé roky budovali svoju známosť a imidž.
Na udržanie tohto kapitálu je potrebné vykonávať organizované obrazové hodinky o tom, čo sa hovorí o spoločnosti.
Vytvorte značku
Dnes je ťažké byť inovatívny v tejto oblasti, pretože existuje toľko existujúcich výtvorov. Bez ohľadu na to, či je spojený s obchodným názvom alebo nie, značná časť budúceho úspechu závisí od tohto prvku. Je nevyhnutné rešpektovať súlad medzi povolaním výrobku a jeho názvom!
Okrem skutočnosti, že názov značky (a súvisiace značky) musí byť k dispozícii (žiadne predchádzajúce práva) a tiež musí byť platný (pod zákonom).
Predstavuje to, čo je spoločnosť, jej produkty a služby . Osobnosť, ktorá sa nevyhnutne prejavuje zvukom (ústne) a vizuálne (pozri nižšie).
Odporúča sa byť opatrný pri výbere trvanlivej značky (dávajte si pozor na výstrelky). Aby dala hodnota svojmu vytvoreniu, potrebuje čas, veľa času … Dobre zvolený, stane sa prvkom diferenciácie. Nesnažte sa teda napodobniť svoju konkurenciu, možno dokonca pôjdete proti srsti tým, že vymyslíte koncept, ktorý sa radikálne líši od toho, čo je vo vašom odvetví.
Rozvíjajte vizuálnu identitu
Ak máme vo zvyku tvrdiť, že tento zvyk nerobí mnícha, faktom zostáva, že prvý úsudok, ktorý dostaneme, je viac ako často spojený s vizuálnym aspektom, s vnímaním, ktoré od nás ten druhý má. . Je to ona, ktorá poznačí duchov. Preto je dôležité zaobchádzať s týmto obrazom … a premýšľať o ňom čo najskôr. Nevyhnutnosťou je, samozrejme, dostať sa k jeho vytvoreniu pred začatím činnosti!
Je to vskutku nevyhnutné, aby boli ľahko identifikovateľné a identifikovateľné , s cieľom udržať imidž značky svojej spoločnosti, jej známosť, povesť atď. Stručne povedané: komunikovať efektívne a prirodzene!
Nepúšťame sa však do tohto dobrodružstva slepo …
- Odporúča sa vopred definujte identitu, ktorú má vaša spoločnosť sprostredkovať . Budeme preto analyzovať jeho históriu, činnosť, túžby z hľadiska farieb, dizajnu, profilu zákazníkov atď. To všetko bude presne a jasne uvedené v špecifikácii.
- Podľa týchto kritérií potom sa vytvoria základy vizuálnej komunikácie entity graficky aj semiologicky. To druhé dáva významu a výpovednej hodnote použitej grafike. Výsledkom budú grafické znázornenia, ako je logo, slogan, typografia … Toľko bezprostredne dešifrovateľných a ľahko zapamätateľných prvkov, ktoré budú dávať zmysel stratégii spoločnosti a ktoré musia byť prítomné na každom z médií používaných na komunikáciu: papiernictvo, budovy. , značenie, reklamné predmety a pod.
Vizuálna identita je nepostrádateľná pre uplatnenie osobnosti spoločnosti a je tiež nezastaviteľným spôsobom, ako sa odlíšiť od konkurencie. Jednoduchý a efektívny spôsob, ako získať nových zákazníkov a udržať ich …
Na čo slúži logo?
Logo, ktoré má existovať na vašom trhu a v mysliach vašich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov, má vo vašej komunikácii osobitné miesto. Musíte vytvoriť a používať logo pre svoju firmu? Odpoveď je určite áno. Prečo? Tu sú hlavné dôvody.
- Prispejte a reprezentujte identitu svojej značky. Je to súčasť vizuálnych atribútov vašej firmy, jej imidžu. A umožňuje vám ukázať, kto ste, na mnohých médiách a miestach kontaktu s vašimi trhmi. Úlohou bude vytvoriť logo, ktoré bude dostatočne výrazné, aby sa objavilo medzi konkurentmi.
- Potvrďte svoju polohu. Vaša komunikácia je presnejšia a ostrejšia, aj keď logo nemôže prekladať všetky informácie, ktoré by ste chceli sprostredkovať.
- Posilnite vernosť svojich zákazníkov : je to pomlčka s vašimi zákazníkmi, upokojujúci grafický prvok, ktorý dodáva sebavedomie a prispieva k lojalite k vašej značke.
- Umožnite identifikovať vaše výrobky. Akýsi podpis. S výhodou: bojujte proti napodobeninám a falzifikátom.
- Ukážte, že ste solídna spoločnosť .
Nezabudnite, že toto je súčasť firemnej identity.
Tipy na vytvorenie efektívneho loga
Zásadným bodom je súlad grafického dizajnu so správou, ktorú chce spoločnosť sprostredkovať. Dokonalé logo je:
- jednoduché, priamočiare vo vyjadrení jeho správy - nepreťažujte textom,
- zostatok, obaja vo svojich farbách (nie príliš veľa rôznych farieb) ako vo svojej grafike. Dávajte pozor na výber písem.
- výrazný, drží pozornosť,
- k dispozícii v čiernej a bielej farbe (veľmi často sa prvé prístupy vykonávajú čiernobielo)
