Prečo externý denník?
Tu je nástroj dobre prispôsobený tak, aby sa staral o vzťah so zákazníkom a váš imidž. Umožní vám to komunikovať so svojimi obchodnými kontaktmi v inom registri, ako sa bežne používa. Vaša spoločnosť o tom bude hovoriť zvnútra zdieľaním jeho životných chvíľ. Táto odhalená intimita (všetko, čo má pod kontrolou …) vytvára nové puto. Osobnejšie, pravdivejšie.
Zvýraznené správy svedčia o skutočnej dynamike. Aj keď vaši obchodní zástupcovia priebežne informujú svojich partnerov o životnosti ich štruktúry, správa je iná, keď sa prenáša prostredníctvom papierových alebo digitálnych médií: väčší vplyv a kontrola. Zdravý prístup, a nie nechať každého doručiť správu „svojim spôsobom“.
Aj vnútorné výhody
Cnosti tejto podpory sú tiež merateľné interne pomocou a zvýšené zapojenie zamestnancov.
Tí druhí sú skutočne hrdí na to, že môžu hovoriť o svojej profesii. Zvlášť ak funkcie nie sú v priamom kontakte so zákazníkmi. Môžu potvrdiť svoju existenciu a ukázať, aký je ich prínos v kľúčových procesoch. Okrem toho sú v niektorých prípadoch firemné noviny aj skutočnými internými novinami.
Médiá: papierové alebo digitálne?
Niekoľko bodov vám umožňuje rozhodnúť sa medzi 2. Papier je prestíž. Prináša plus po stránke imidžu. Náklady však evidentne nie sú rovnaké ako bulletin doručovaný e -mailom. Ten má solídnu výhodu: vyššia miera publikovania pre udržiavať trvalé spojenie so svojimi zákazníkmi a potenciálnymi zákazníkmi. Dávajte si však pozor, aby ste neprešli cez palubu a bombardovali váš súbor príliš veľkým počtom e -mailov.
Riešením môže byť zmiešajte 2 podpery : papierové noviny, ktoré majú priniesť bod domov, pokiaľ ide o imidž, a spravodaj, ktorý kultivuje určitú interaktivitu.
Všimnite si toho, že existujú aj riešenia pre vytvárať veľmi úhľadné digitálne časopisy ako je navrhnuté v papierovej verzii. Je to alternatíva k vykopávkam, aj keď je ťažké nahradiť hmatové vnemy skutočných lesklých novín, držaných v rukách.
Obsah: nahlásiť? Novinky? …
Základným bodom je spoľahnúť sa redakčný riadok v súlade s prijatým určovaním polohy. Ste špecialistom na svojom trhu? Poskytujte presné informácie s pridanou hodnotou napríklad s prípadovými štúdiami.
Možných je mnoho typov obsahu, napríklad: správy, posudky, správy, novinky, rady … Neváhajte využiť tieto alternatívy dajte úľavu svojim publikáciám.
Forma, kvalita a konzistencia predovšetkým
Firemný denník musí byť veľmi prehľadný : kvalitné fotografie, dobre napísané texty, príjemné čítanie so správnou dĺžkou.
Niektoré značky idú tak ďaleko, že vytvoria skutočný časopis poskytnutím mnohých rád spotrebiteľom. „Rolls“ externých novín svojim spôsobom! Ale znova, je dôležité, aby zariadenie zapadalo do zavedeného komunikačného plánu. Vieme, čo robíme a prečo to robíme.
Od jedného čísla k druhému musí čitateľ nájsť identické formátovanie : rovnaké nadpisy, rovnaké rozloženie atď. Rovnako ako publikácia musí byť založená na a ustálený rytmus. Zariadenie je úspešné, keď pre čitateľa vytvára očakávanie: čitateľ je netrpezlivý prijímať posledné vydanie ako každý mesiac …
