Písomný súhrnný dokument - mini špecifikácia, ktorá uvádza dôležité body, ktoré je potrebné oznámiť, ako napríklad:
problém / kontext
Ciele
Cieľ
Správa
Meškanie
Rozpočet
Tento text bol navrhnutý inzerentom a položil základy pre diskusiu s agentúrou. Ten berie takzvaný komerčný brief sám o sebe, aby ho zmenil a obohatil . Stáva sa skutočným pracovným sprievodcom tímu zodpovedného za realizáciu komunikačnej kampane. Stáva sa stručným k stvoreniu .
Počas stretnutí medzi inzerentom a agentúrou schôdze rozboru umožňujú zarámovať určité body.
Vďaka dobre odvedenej práci od začiatku sú stretnutia viac vzdialené. Každá strana presne vie, čo má robiť, čo poskytnúť atď.
Hovoríme tiež o marketingovom briefe, plán zostáva rovnaký: úvod, kontext (trh alebo segment, konkurenti, spotrebitelia atď.), Charakteristiky produktu alebo značky (pozícia na trhu, strategické osi, akčný plán), problém, poslanie priradené agentúra, obmedzenia, spätné plánovanie, prílohy.
