Vyskakovací obchod: urobte úspech svojim „Pop-up obchodom“

Čo môže byť zaujímavejšie a vzrušujúcejšie ako predaj, ktorý trvá iba chvíľu? Na mieste, kde to nečakáte? V štvrti, kde nie ste zvyknutí vídať tento typ výrobku, túto značku? Každodenný život spotrebiteľa je narušený. Jeho zvedavosť je vzrušená. Jeho zmysly sú bdelé … Takže žiadna otázka na jeho sklamanie!
Je to na tomto prvku prekvapenia, ale aj na intímna a dôverná stránka takéto akcie, ktoré sú založené na marketingovom koncepte dočasných obchodov alebo vyskakovacích obchodov, v angličtine. Trend, ktorý k nám prichádza z USA, kde je rozšírený od samého začiatku 21. storočia. Do značnej miery sa inšpiruje stratégiou hodiniek Swatch, ktorých zakladateľ zvykol „robiť hluk, potom jasno“ … Počítanie s týmto škádlením vzbudí záujem nielen zákazníkov, ale aj médií.
Pretože sa nemýlite: toto je skutočne a impozantná komunikačná páka. Sú tam všetky ingrediencie, aby to fungovalo: každý hovorí o tomto jave, pretože je neobvyklý. Zvedavý, zaujatý a prekvapený spotrebiteľ sa v hre zamotá a ocitne sa v strede konceptu bez toho, aby si to skutočne uvedomoval.
Čln, prekvapený, keď zistil, že jeho obvyklé pečivo je náhle napadnuté jemnou bielizňou, sa napríklad nechá zlákať intoxikáciou takého naštudovania. Bude rovnako prekvapený, možno dokonca trochu smutný, keď o niekoľko dní alebo týždňov jeho obchod opäť nadobudne takmer banálny pôvodný vzhľad …
Navyše je stratégia, ktorá môže byť veľmi výnosná, najmä v čase krízy, pre majiteľa priestorov, kde sa predaj uskutočňuje. Jeho zvyčajne prázdny alebo tichý priestor sa zrazu stane silne nabitým energiou a atraktívnym, pretože okorení každodenný život …
Stručne povedané: viac ako trend, móda, vyskakovací obchod je komerčný nástroj, ktorý treba zahrnúť do akejkoľvek predajnej stratégie, ktorá rešpektuje seba samého!