Definícia kvantitatívnej štúdie
Je súčasťou popisných štúdií, ktorých účelom je zozbierať a popísať existujúce údaje.
Metodika je založená na a veľká veľkosť vzorky (> 100) . To posledné musí byť zástupca referenčnej populácie študoval aby bolo možné premietnuť závery prieskumu na celú populáciu.
Dotazník je formalizovaný . Vyšetrovatelia iba čítali otázky bez toho, aby čokoľvek interpretovali.
Veľké množstvo zozbieraných údajov umožňuje použiť štatistické metódy (testy atď.) Na analýzu odpovedí. .
Ciele :
- Merajte alebo vážte (príklad: dopyt po produkte)
- Overte hypotézy (počet potenciálnych kupujúcich …)
- Overiť trendy (trendy spotreby atď.)
- Posúďte (záujem o službu)
- Popíšte populáciu (jeho vlastnosti, správanie atď.)
Metódy zberu
Na správu dotazníkov je možné použiť niekoľko spôsobov:
- Tvárou v tvár
- Telefonicky
- Prostredníctvom internetu
- Listom
Telefón bol vlajkovým nástrojom kvanti, ale dnes Internet je na vzostupe vďaka veľmi nízkym administratívnym nákladom na dotazníky a rýchlej reakcii. Aj keď metodologické otázky vznikajú v závislosti od prijatých protokolov : limit samostatne spravovaného dotazníka, zvládnutie respondentov a pod.
Stručne povedané, faktom je, že to tak je Vďaka internetu je tento typ štúdia prístupný mnohým spoločnostiam kto by nemal prostriedky uchýliť sa k drahšiemu spôsobu správy.
Oblasti použitia
Quanti sa používa na štúdium mnohých problémov:
- Popisné štúdie: držanie, nákupy, známosť, používanie …
- Štúdie motivácie: vnímanie, očakávanie, motivácia a brzdy, barometer spokojnosti …
- Analýza procesu výberu: výberové kritériá a ich hierarchia, rozhodovací proces …
- Polohové štúdie: 3 typy vnímaného, indukovaného a žiadaného polohovania
- Obrazové štúdie
- Mediálne štúdie: publikum kanála
- Opatrenie účinnosti reklamy: výkonnosť kampane
- Skúšky (koncept, produkt, cena, obal atď.)
- Životný štýl alebo sociostyly
