To podstatné
Definícia bieleho papiera
Tieto publikácie sa zaoberajú pedagogicky predmety, ktoré spoločnosť ovláda . Požadovaná forma je l jednoduchosť a účinnosť . Pozadie reaguje na identifikované potreby cieľovej klientely . Jeho obsah nevyhnutne prináša a vysoká pridaná hodnota v teréne v otázke. Spravidla sa vydáva vo formáte pdf. Jedna z ťažkostí spočíva v vypracovaní návrhu a neutrálny obsah bez propagačných cieľov zrejmé.
Ciele
Hlavným cieľom je vzbudiť záujem perspektívnych za ponuku vašej spoločnosti preukázaním vašich odborných znalostí.
Hlavné súvisiace ciele sú:
- Dajte mi vedieť: zlepšiť svoju povesť
- Na predaj : vytvárať obchodné kontakty
- Uchovať : vylepšite svoj imidž so svojimi zákazníkmi
Ciele
Sú tvorené ľuďmi s malá znalosť predmetu v otázke, ale predloženie a skutočný záujem o riešenú otázku .
Nástroj pre koho?
Spoločnosti so špecifickými schopnosťami majú záujem používať tento nástroj dajte o sebe vedieť a generujte obchodné kontakty v prostredí B až B. . To je spravidla prípad VSE a MSP pretože tento nástroj je v dosahu ich rozpočtu.
Dno
Obsah musí byť neutrálny (nie propagačný), živý, obohatený o svedectvá, prípadové štúdie, konkrétne čísla, v súlade s problémom cieľa .
Cieľom je vzbudiť záujem čitateľa s ľahko prístupným obsahom (žiadny profesionálny žargón), príjemné čítanie so silným informačným obsahom.
Formulár
Rozloženie je vzdušné, jednoduché. The početné ilustrácie majú prevládajúcu vzdelávaciu úlohu. Sú starostlivo vyberané tak, aby vylepšovali obsah a aby zbytočne nerozptyľovali čitateľa. Hľadanie účinnosti je opäť nevyhnutné. Upozorňujeme, že toto nie je komerčná brožúra!
Biely papier by mal sledovať logickú konštrukciu zostavené z názvov, titulkov, úvodu, hlavného obsahu, záveru a odkazov. Počet strán je znížený: všeobecne očakávame 10 alebo 20 strán.
Dizajn kampane
Tu je dôležitý bod. Je to skutočne komunikačná kampaň, ktorá sa musí niesť v tomto duchu. To znamená, že musíme rešpektovať niektoré dôležité kroky:
- 1
Dôvod použitia tohto nástroja
- 2
Definícia cieľov
- 3
Voľba cieľov a identifikácia oblastí ich záujmu
- 4
Návrh plánu
- 5
Konštrukcia „vstupnej stránky“
- 6
Organizácia distribúcie a propagácie bielej knihy
- 7
Organizácia spracovania zvodov
- 8
Následné opatrenia a analýza jej ziskovosti
Ak chcete ísť ďalej, nižšie nájdete zdroje, ktoré pokrývajú jednu alebo viac vyššie uvedených častí.
